’Black Friday’ Çılgınlığı

5

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

İrem AKANSU Köşe Yazısı

-21. Yüzyıl hastalığı olarak görülen tüketim çılgınlığı, geçtiğimiz günlerde black friday (kara cuma) olarak adlandırılan, markaların önce zam yaptığı daha sonrasında black friday adı altında indirim yaparak, bireylerde satın alma güdüsünü arttırarak kazanç sağlaması olarak etkilerini yeniden gösterdi.

-Tüketim çılgınlığı, bireylerlerde isteklerin ihtiyaç olarak görülmesi anlamına geliyor ve medya dezavantajlı etkilerini bu konuda gösteriyor. Örneğin: İnfluencerların ( fenomenlerin) parfüm tanıtırken koku dışında, özel hissettirme, beğenilme gibi kadınların hoşuna gidecek noktalarla reklam yapması satış rakamlarını etkiliyor.

-Topluluğun parçası olma, özenme, lüx ürüne erişimi olmayınca lüx ürün kullanan bireylerin diğer alışverişlerini yakından takip etme, erişimi olan ürünleri kaçırmama gibi güdüler oluşturarak bireyleri mental ya da maddi yoksunluk taraflarından yakalamada üreticilerin satış politikalarında izledikleri yollardan biri.

-Baudrillard ın dediği gibi: tüketim olgusunda da insanların gerçeklik ilkesiyle bağdaşmayan yanlış ihtiyaçlar tükettiğigörülmektedir.

-Gerçekten neye ihtiyacımız var? biz neleri satın alıyoruz?

– Firmalar, Duygusal ya da ekonomik alanda zayıf noktaları olan bireyleri hedef kitlesi yaparak, bu alanlarda zayıf noktaları olmayan bireyleri de özendirme yoluyla belirli markalardan benzer ürünleri almaya itiyor, fark ettiniz mi eskiden herkesin kendine has bir tarzı vardı fakat şu sıralar bir çok insan leopar desenli kıyafetler giyiyor, sizce bu tesadüf mü?

-Ekonomi nin getirdiği dezavantajlı durumlardan bir tanesi de bireyleri hedonizm noktasında yakalamak. Asgari ücretle çalışarak iyi bir ev ya da iyi bir araba alamayacağını fark eden insanlar, onları mutlu edeceklerini düşündükleri yöntemlere başvuruyorlar, bunlardan biri de hiç şüphesiz alışveriş yapmak.

-Hedonizmin de bir sonu var. Sadece zevk üzerine kurulu bir yaşam beraberinde aşırı derecede tekrarlanan davranışların bireylere artık zevk vermediği tespit edilmiştir.

-Tüketim çılgınlığı, bir seviyeden sonra bireyi tatmin etmeyerek bireyin başka yollara sapmasına veyahut mental çöküşe girmesine sebebiyet verecektir.

– Geçen gün tlc de ‘aşırı pintiler’ 1. sezon 1. bölümü izledim, konumuzla ilgili olması hasebiyle izlemenizi tavsiye ederim. Ve orada tüketim çılgınlığı, arz- talep, gerçekten neye ihtiyacımız var gibi sorulara cevap aradım sonrasında da Paracelsus un: ‘her şey zehirdir, mühim olan dozdur.’ sözü yine aklıma geldi…